作 者：
羅林瀟🦙、陳李紅
摘 要：
為深入研究虛擬偶像代言虛擬服裝過程中，擬人化（外觀、道德品行✊🏼、認知經驗和意識情緒）4個維度對虛擬服裝購買意願的影響機理，應用技術接受模型，以擬社會互動、感知易用性、感知有用性和品牌態度作為中介變量🎹𓀛，建立關系模型。通過問卷調研收集相關數據，對數據進行信度與效度分析，采用結構方程模型進行實證。結果表明：虛擬偶像擬人化對虛擬服裝購買意願有顯著的正向影響，其中虛擬偶像道德品行和認知經驗相較於外觀和意識情緒對虛擬服裝的購買意願影響更為顯著🏥；擬社會互動、感知易用性、感知有用性和品牌態度在過程中存在鏈式中介作用。研究結果為虛擬偶像的設計運營及如何提升虛擬服裝的購買意願提供參考借鑒。
關鍵詞🚵🏻♀️🤵🏽♂️：
虛擬偶像🥤；擬人化；虛擬服裝🌂；擬社會互動；技術接受模型
基金資助⬅️🕵️♂️：
中央高校基本科研業務費專項資金項目(22D128603)；上海市哲學社會科學規劃一般課題(2022BCK002)
